股价一年飙240%!资本爆炒酒鬼酒能持续多久

小柚财经:股价一年飙240%!资本爆炒酒鬼酒能持续多久

  “酒鬼背酒鬼,千斤不嫌赘。酒鬼喝酒鬼,千杯不会醉无上妙品,酒鬼酒!”一句酒鬼喝酒鬼,让人发笑的同时又让大家记住了酒鬼酒这个白酒品牌。已经有65历史的酒鬼酒,酒到中年后,开始“涨”了。

  日前,有消息称,自今年7月1日起,52度500ml酒鬼酒(馥郁经典)团购指导价上调70元/瓶,零售指导价上调110元/瓶。此酒目前已在酒鬼酒天猫官方旗舰店下架,但与其他非直营店铺的馥郁经典销售价格作为对比,以零售价上调110元/瓶计算,馥郁经典涨价幅度超两成。不过,对于为何在今年接连多次涨价等相关问题,《华夏时报》记者通过邮件联系了酒鬼酒,但截至发稿并未获得回复。

  这已经不是酒鬼酒今年第一次涨价,但进入2021年后,“涨价”几乎已成为白酒行业的关键词,酒鬼酒半年以来已有5次涨价消息流出,背后又有什么考量?

  半年释放5次涨价信息

  1997年7月在深交所上市的酒鬼酒成立迄今已有65年。2012年经历了塑化剂事件后,在2016年,中粮集团管理团队入驻酒鬼酒,成为了酒鬼酒的实际控制人。

  酒鬼酒在外包装上区别于其他白酒的外包装,它的麻袋陶瓶包装的设计出自湘西籍艺术大师黄永玉之手,酒鬼酒有其清晰的档位划分,记者从酒鬼酒官方旗舰店客服处了解到,目前酒鬼酒的产品包括“内参”、“酒鬼”、“湘泉”三大品系,内参为公司高端品牌,定位为高端政商务用酒。酒鬼为中高端品牌,代表产品有52°珍藏特酿酒鬼及封坛系列酒鬼酒;湘泉品牌体现的更多的是情怀,是酒鬼酒最早的品牌。

  7月1日的这次涨价,已经不是酒鬼酒今年第一次涨价,酒鬼酒今年对不同酒进行了五次调价,此次上涨的是酒鬼酒的52°馥郁经典系列,但酒鬼酒天猫官方旗舰店客服告诉记者,目前这款酒已经下架。

  消息显示,1月12日,酒鬼酒将52度 500mL酒鬼酒价格上调20元/瓶。4月29日,52度500ml内参酒自2021年7月1日起战略价上调80元/瓶。5月7日,新升级产品52度500ml酒鬼酒(透明装)(鉴赏)、42度500ml酒鬼酒(透明装)(鉴赏)战略价分别上调10元/瓶,零售指导价分别上调20元/瓶。6月1日宣布,自2021年7月15日起,52度500ml酒鬼酒(传承)、39度500ml酒鬼酒(传承)、42度酒鬼酒(传承)(1987)战略价分别上调10元/瓶,零售指导价分别上调20元/瓶。

  今年以来多次涨价中,大多为酒鬼酒的中高端系列酒。对于多次涨价行为,酒类营销专家蔡学飞向记者表示:“酒鬼酒涨价是因为企业最近几年在持续地进行品牌高端化战略,而核心产品涨价是重要的战略措施。”

  对于物价上涨感受最大的是消费者,而酒鬼酒多次涨价是否会对市场动销有负面影响引发关注,对此,蔡学飞表示:“目前来看,作为区域名酒,虽然酒鬼酒体量较小,但是以内参为代表的中高端市场,酒鬼酒还是拥有一定的消费人群,拥有一定的品牌与品质基础,在酒类消费升级与高端扩容趋势下,酒鬼酒涨价发展态势还是相对良性的,市场有一定的接受程度。”

  “对于经销商来说,涨价肯定会增加销售难度,增加打款金额,但是换个角度说,顺利涨价也能提高产品利润,增加库存值,但是整体上对于经销商来说,最终还是要回归消费者层面,大多数经销商对于涨价都是比较谨慎的。”蔡学飞对记者说。

  同时,记者观察到,泸州老窖、茅台、今世缘、口子窑等多家白酒企业,也都有不同程度的涨价,为何白酒企业在今年会多次涨价,香颂资本执行董事沈萌说道:“酒企的涨价与原材料上涨有关,同时在淡季涨价有利于减缓对销售的冲击,也可以在旺季到来前充分消化涨价动作。”

  谈及原材涨价,沈萌说道,原材料涨价与疫情有关,同时也和各国货币宽松政策有关,对于酒企来说原料涨价影响颇大。从财报看出,酒鬼酒2020年的材料成本达到78%,那接下来酒企是否还会迎来多次涨价呢?沈萌分析认为:“如果原材料等各类成本居高不下,对于大品牌连续上涨的可能性不大,因为它们的收益空间充足,成本上涨只是挤压部分利润,但对于其他品牌可能会面临两难,若继续涨价那销量就受影响,不涨价则业绩受影响。”

  走出华中抢占全国份额存挑战

  在酒鬼酒不断提价的过程中,其股价也在不断地上涨,截至发稿前,酒鬼酒的股价为262.16元/股,股价单价位居白酒企业的第四位,力压泸州老窖、洋河股份、古井贡等一众强势企业。

  引人注意的是,酒鬼酒目前的市盈率(TTM)已经达到了128.4,对比来说,7月7日,贵州茅台市盈率(TTM)为52.93,五粮液为51.2,泸州老窖为51.58,洋河股份为41.54。

  去年以来,白酒板块是资本市场的宠儿,多只白酒股股持续攀升,酒鬼酒股价腾飞也始于2020年,从年初的三十出头到去年7月,股价已经翻倍破70元。如果以去年7月6日收盘价到今年7月7日作为研究区间,其股价从75元一路飙升至当下262元上下,涨幅超过240%。

  今年6月1日、6月4日、6月7日、6月17日、6月18日酒鬼酒股价五次刷新纪录,6月18日达到了历史新高274.12元/股。对于酒鬼酒去年以来股价翻倍,沈萌对记者分析认为,“越是流通盘小,越容易被资金控盘。”

  尽管在资本市场一路爆火,股价在白酒巨头中排行第四,但与泸州老窖、洋河股份等同行相比,酒鬼酒的营收体量还很小。据财报显示,2020年酒鬼酒营业收入为18.21亿元,其中高端酒品的“内参”系列贡献营收5.72亿元,次高端酒品酒鬼系列贡献营收10.13亿元。仅仅在白酒营收百亿体量以下赛道,酒鬼酒就面临众多竞争对手:水井坊去年营收约为30亿、口子窖40亿级别、老白干达35.98亿……

  白酒因其水源地的不同,进入全国化的早晚不同,所以都会具有一定区域导向。酒鬼酒因为产于湖南湘西,湘西也素有十丈一泉、百丈一井、千丈一瀑布的奇观,对于生产白酒来说确实是风水宝地,但兴于湖南,在市场拓展上想要走向全国并不容易。

  酒鬼酒官方数据显示,2018年至2020年上半年,酒鬼酒在华中地区营收占比分别为60.19%、58.03%,74.33%。酒鬼酒另一重要市场华北地区,营收占比却大幅下降:2018年-2020年上半年,华北地区营收占比分别为24.21%、24.43%、10.94%。

  酒鬼酒从起外包装到水源给外界的感官也都是围绕着华中,其2020年经销商的拓展也是围绕着湖南、湖北、河南三省,这三省的经销商数量2019年的212家涨到了319家,涨幅达到107家,是涨幅最大的地区。

  对于酒鬼酒目前的全国化程度,蔡学飞分析认为:“目前酒鬼酒依然是以湖南为主导的区域酒企,全国性市场是以点状布局为主,由于酒鬼酒目前聚焦高端市场,多以主要是团购渠道销售,市场可见度不高,但是相对比较精准的。”

  在此之前,酒鬼酒也曾在发布会上提出全国性扩张计划,将深耕湖南根据地,布局北京、河北、广东等战略市场,开启“内参”酒全国化进程。

  从白酒行业的市场格局来看,“一超多强”局面仍在持续,酒鬼酒在去年公告中表示:“白酒市场产能过剩,市场竞争激烈,公司要进一步拓展业市场,抢占全国市场份额存在较大挑战。”

  目前白酒市场,头部酒企牢牢把控大部分市场份额,茅台以其独特的金融属性,五粮液等又具有强大的抗风险能力,酒鬼酒作为区域性酒企,又存在地区依赖性强的特点,酒鬼酒在白酒行业里未来的发展,仍是千军万马过独木桥。

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